Le plus gros gestionnaire mondial de noms de domaines sur internet GoDaddy a décidé d'arrêter ses activités de sponsor pour les courses automobiles NASCAR, qui avaient largement contribué à faire connaître sa marque aux Etats-Unis.

La société américaine a annoncé mercredi cette décision, qui prendra effet à l'issue de la saison 2015 et qu'il justifie par une volonté de "diversifier les investissements de marketing à travers davantage de médias et de régions".

GoDaddy avait fait ses débuts de sponsor dans le sport automobile aux Etats-Unis en 2007 en apposant ses couleurs sur la combinaison de la pilote d'Indycar Danica Patrick , devenue l'année suivante la première femme à remporter une course dans cette catégorie. Il avait continué à sponsoriser son équipe quand elle était passée à la Nascar, où elle avait aussi été la première femme à décrocher une pole-position en 2013.

Cette activité de sponsor automobile, couplée à des publicités à l'humour potache voire sexiste remarquées notamment lors des populaires finales du SuperBowl de football américain, avait fait connaître la marque GoDaddy au grand public aux Etats-Unis.

GoDaddy, qui vient de faire son entrée à Wall Street, rappelle toutefois qu'il est désormais présent dans 37 pays et qu'il compte se renforcer encore en Asie d'ici la fin de l'année. Il explique vouloir réallouer une partie de ses dépenses de marketing à l'international sur "des endroits où la marque n'est pas aussi connue" qu'aux Etats-Unis où il compte avoir des initiatives plus ciblées.