TF1, M6, beIN Sports ou encore RMC ont rempli leurs antennes de programmes consacrés à l'Euro-2016, mais cette belle vitrine devrait se révéler peu rentable pour la plupart des médias à l'exception de L'Equipe.

M6 a battu tous ses records d'audience dimanche soir en diffusant la finale, regardée par près de 21 millions de téléspectateurs (73% de part d'audience), la meilleure performance pour une chaîne française depuis 10 ans, selon les chiffres de Médiamétrie.

Grâce à la prolongation qui a fait durer le suspense, M6 a pu diffuser le spot le plus cher de l'histoire de la télévision française: 320.000 euros bruts pour 30 secondes, juste après la fin du temps réglementaire. Les autres spots étaient tarifés à 270.000 euros, selon M6.

TF1, qui avait perdu la diffusion de la finale sur tirage au sort, s'est consolée avec l'excellent score d'audience de la demi-finale gagnée par la France contre l'Allemagne (19,2 millions de téléspectateurs).

Les revenus de la publicité doivent cependant être comparés aux sommes énormes déboursées par les chaînes.

M6 a versé 25 millions d'euros à l'UEFA pour diffuser 11 matches en clair.

"Diffuser ces compétitions n'est pas rentable, c'est une opération de prestige", a souligné Nicolas de Tavernost, président du groupe M6, lundi sur RTL.

"Dans la télévision, il faut des grands moments comme ça, de rassemblement, dans lesquels on essaie de faire la preuve de notre professionnalisme, de notre savoir-faire", a-t-il ajouté.

TF1, qui a acheté 11 matches supplémentaires pour un total de près de 50 millions d'euros déboursés pour la compétition, devrait réaliser des recettes publicitaires de 70 millions d'euros bruts, avant remise commerciale. Le montant de cette remise, qui reste confidentiel, peut représenter jusqu'à la moitié du tarif affiché. Le groupe, qui a déployé des moyens importants pour couvrir la compétition, ne devrait pas en sortir bénéficiaire, ont laissé entendre ses dirigeants.

En outre, TF1 devrait perdre sa couronne de meilleure audience de l'année au profit de M6, pour la première fois en 8 ans.

- M6 et TF1 veulent continuer avec les Bleus -

Le principal diffuseur de l'Euro, le bouquet crypté beIN Sports, a réuni près de 1,5 million de téléspectateurs pour la finale. Le groupe, qui propose des formules sans engagement, a dépassé la barre des trois millions d'abonnés pendant la compétition, qu'il a couverte 24h/24, soit 200.000 de plus que fin mai. Partiront-ils après la compétition?

"Ces compétitions nous permettent de passer des caps d'abonnés et d'augmenter la notoriété de la chaîne", a expliqué à l'AFP Florent Houzot, directeur de la rédaction de beIN, chaîne lourdement déficitaire qui a versé 60 millions d'euros à l'UEFA pour ces droits exclusifs.

RMC, Europe 1 et Radio France ont aussi joué la carte de l'Euro. La compétition étant à cheval sur deux périodes de mesure d'audience, les résultats de ce pari seront difficiles à évaluer précisément.

Côté presse écrite, c'est bien sûr L'Equipe, seul quotidien sportif français, qui a tiré son épingle du jeu.

Ses ventes en kiosque ont bondi de 33% par rapport au début de l'Euro, et les visites sur son site de 30% (10 millions de visites quotidiennes), selon le groupe.

L'Equipe 21, la chaîne du groupe, a amélioré son record du mois de mai, avec une audience quotidienne de 1,2% en moyenne pendant le tournoi.

D'autres chaînes sans droits de retransmission ont proposé avec succès des plateaux d'experts. BFMTV a notamment attiré dimanche soir 3,7% des téléspectateurs après le match, près du double de son score habituel.

Auréolée de son succès, M6 s'est portée candidate pour l'obtention des droits des matches de l'équipe de France pour 2018-2022.

La chaîne, qui s'est longtemps passée du football en raison de droits de retransmission très élevés, se serait associée à sa concurrente TF1 pour répondre à cet appel d'offres, afin de faire baisser les enchères, selon l'Equipe.

"Même si la France n'a pas gagné, il y a une réconciliation entre la France et son équipe et une nouvelle génération de joueurs qui nous laisse présager de belles perspectives", a estimé Sylvia Tassan-Toffola, directrice générale déléguée aux opérations commerciales à la régie de TF1.