L'équipementier sportif allemand Adidas a annoncé lundi qu'il ne renouvellerait pas son contrat de sponsoring avec le championnat de basket américain NBA après la saison 2016/2017.

Adidas équipe la prestigieuse ligue de basket américaine depuis 2006, date à laquelle la marque aux trois bandes a repris le contrat auparavant alloué à Reebok, la marque américaine que l'allemand a rachetée en 2005.

Adidas a indiqué dans un bref communiqué que la décision découlait d'un processus permanent de réexamen de ses engagements dans le sport. "Nous allons investir plus dans des histoires à raconter aux consommateurs" et "rendre notre marque plus authentique sur le terrain" avec des techniques marketing "nouvelles et sophistiquées", selon le communiqué.

Dans le cadre d'un repositionnement stratégique, dont les détails doivent être dévoilés la semaine prochaine, Adidas a d'ores et déjà indiqué vouloir sponsoriser individuellement 500 nouveaux athlètes dans des sports comme le basket, football américain et le baseball.

Les Etats-Unis, chasse gardée du grand concurrent Nike et où le nouveau venu Under Armour lui taille des croupières, devraient être un axe de développement important d'Adidas dans le cadre de la nouvelle stratégie.